Sciences Économiques et Commerciales

Gestion

 

Concept d'Above-The-Line

 

Auteur: Paulo Nunes

Economiste, Professeur e Conseiller d'Affaires

Date: 20/06/2009

Contributions: Marta Morgado
Traduction du portugais

 

Résumé: Above-The-Line (en Français, au-dessus de la ligne) est une expression comptable qui se rapporte à...  plus

Mots Clés:  publicité

 

Above-The-Line
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Concept d'Above-The-Line

Above-The-Line (en Français, au-dessus de la ligne) est une expression comptable qui se rapporte à l'ensemble des rubriques de produits et de charges qui apparaissent au-dessus de la valeur du résultat de l'exercice. Cette terminologie ultérieurement a été élargie au domaine de la publicité pour désigner la parcelle du budget de marketing à être appliqué dans des moyens de communication traditionnels (comme par exemple la télévision, la radio, le cinéma, banner dans l'Internet et journaux), par opposition à l'investissement dans d'autres activités de marketing (comme le marketing direct et télémarketing). L'opposé d'Above-The-Line est Bellow-The-Line.