Gestão / Administração

Dissertações de Mestrado

Resumo

A arte é um meio de exprimir sensações e sentimentos e a crescente procura de bens de carácter artístico e cultural tem alterado os conceitos de gestão das organizações que trabalham na promoção deste tipo de bens. A natureza específica de um bem cultural faz com que este, por vezes, não se enquadre nas regras da economia de mercado onde o fim lucrativo é fundamental. Têm, por isso, surgido novas abordagens ao mercado que procuram dar resposta, afirmam e definem cada vez mais um terreno próprio de actuação que responde às especificidades da relação entre o produto artístico e o público, seu consumidor. O marketing é a actividade de compreender, planear e controlar as trocas. Ele define-se pelo compromisso de qualquer organização com os seus públicos. A orientação das organizações para o mercado não pode estar somente focalizada no produto, mas sobretudo no conhecimento do mercado-alvo, na compreensão das suas necessidades, desejos e exigências. Introduzir novos produtos em novos mercados, não sendo uma tarefa fácil, é um desafio fundamental na dinâmica do mercado. Na época contemporânea, o objecto artístico procura fundir-se no quotidiano, quer chamando a si objectos do dia-a-dia, introduzidos no mundo da arte por Duchamp, que se apropriou de peças utilitárias e depois as sublimou, ao ponto de desconstruir totalmente a sua função, levando para a vida do fruidor objectos artísticos que, não perdendo a sua aura, são dotados de função. O cumprimento de uma função utilitária por parte do objecto artístico possibilita a sua maior proximidade física com o fruidor. O cumprimento da função contemplativa permite uma aproximação conceptual com o artista. Embora se verifique a dificuldade de um mesmo objecto cumprir uma função utilitária e contemplativa no mesmo espaço e tempo e perante um único observador, estas funções não são contraditórias, nem se anulam, pois a comprovação de uma ou outra qualidade dependem unicamente do espectador. O objectivo principal do presente trabalho é o de estabelecer as características da função de marketing no contexto do mercado da arte, em função do lançamento de um conceito inovador: objectos em que as componentes artística e utilitária se fundem e em que são utilizados como substratos os materiais têxteis. Para atingir o objectivo, foi eleito como objecto de estudo um projecto artístico em que as condicionantes técnicas tiveram um papel construtivo e expressivo e condicionaram o resultado estético / plástico da obra, à semelhança de qualquer outra tecnologia utilizada para construir qualquer objecto artístico. Do mesmo modo, a escolha do suporte utilitário constituiu um desvio retórico importante para a leitura da obra. A génese do projecto relaciona-se com a intenção de levar a obra até ao público, mas levá-la de forma directa, o que impulsionou a necessidade de que o objecto adquirisse competências que estivessem à altura deste pressuposto – a funcionalidade da peça. As obras foram seriadas segundo os princípios aplicados à serigrafia e assinadas, o que lhes conferiu o sentido de disseminação da obra. Esta abordagem resolveu ainda outra questão, a do valor de troca do objecto, conceito fundamental para o marketing. Para além desse aspecto, ao produzir uma série, mesmo que limitada, os custos de produção e, consequentemente, o valor de troca torna-se aceitável de modo a que as obras se realizem na sua plenitude: a de serem, simultaneamente, objectos artísticos e utilitários.

 

Índice
Resumo 
Abstract
Índice de Quadros
Índice de Figuras
Capítulo I

1. Introdução

1.1 Enquadramento do estudo
1.2 Objectivos do trabalho
1.3 Metodologia

1.4. Estrutura do trabalho

Capítulo II

2. A experiência da arte

2.1. A experiência da arte e os seus benefícios intrínsecos 
2.2 As dimensões da experiência da arte

A dimensão perceptual 
A dimensão emocional 
A dimensão intelectual 
A dimensão comunicacional

2.3 Arte como experiência de Branding 

2.3.1 Identidade da marca6
2.3.2 A obra do artista como imagem da marca 

Capítulo III

3. Arte e Marketing

3.1 Evolução do conceito de Marketing 
3.2 O actual conceito de marketing no sector da arte
3.3 Marketing de serviços – a arte como um serviço (experiência) 

3.3.1 Características dos serviços na arte 
3.3.2 Desafios na aplicação do marketing na Arte 

3.4 Marketing na Arte

3.4.1 Mercado de Arte e seus intervenientes 
3.4.2 Identificaçãodos públicos na arte 
3.4.3 Factores que influenciam o comportamento do consumidor de arte

3.4.3.1 O processo de tomada de decisão 

3.4.4 Planeamento estratégico de marketing em organizações de arte

3.4.4.1 Segmentação do mercado 

3.4.4.2 Posicionamento

3.4.4.2.1 Estratégias de posicionamento

3.4.4.3 Marketing mix 

3.4.4.3.1 Produto 
3.4.4.3.2 Preço 
3.4.4.3.3 Comunicação 
3.4.4.3.4 Distribuição 

Capítulo IV

4. Projecto between art and life 

4.1 Memória temporal do projecto between art and life

4.2.1 Estratégia da Marca 
4.2.2 Logótipo 
4.2.3 Público-alvo
4.2.4 Comunicação do conceito/peça 
4.2.5 Etiquetas da peça 
4.2.6 Certificados das peças 
4.2.7 Embalagem 
4.2.8 Produtos de comunicação desenvolvidos para o lançamento da marca 

Capítulo V 

Conclusão 

Investigação Futura 

Bibliografia

 

 

Trabalho completo